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关于正版与盗版...
[版面:虚拟人生][首篇作者:donie] , 1998年09月02日16:28:51 ,840次阅读,0次回复
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发信人: donie (Leo), 信区: Game
标  题: 关于正版与盗版...
发信站: The unknown SPACE (Wed Sep  2 16:43:31 1998), 转信

关于正版与盗版...
本贴版权归提交者苗子和四通利方SRSNet中文网站共同所有,
其它网站转载或转贴须注明出处,传统媒体转载须事先与四通利方国际网络部联系


提交者 : 苗子 于 北京时间 09:35:33 09/02/98:
忘了这是给哪本杂志的稿子了,贴过来讨论吧。


游戏外的游戏
—正版V.S.盗版

苗子

不知何时有了正版与盗版的观念。几年前人们还不知道盗版是怎么回事
,任何懂使用计算机的人都可以用一张5寸盘拷贝任意东西到其它的机器
上使用,谁也没有认为这是盗版,更没有人生产这种东西拿去卖。后来
渐渐的软件越来越大直到要两位数字以上的3寸盘来装,记得在我的电脑
有幸
用上光驱之前常常要抱着硬盘到处拷游戏来玩。接着一张就有好几十个游
戏光盘悄然有售了,不过谁也没有管它叫盗版。我们的(反)盗版观念好
象是随着要求“入关”而在美国政府的压力下一夜之间形成的。无数的媒
体铺天盖地地宣传盗版耸人听闻的危害和政府打击盗版的辉煌战绩。然
后是曾经被遗忘的国内软件开发商作为盗版最大的受害者出来现身说法和
其实是最大受害者的国外软件商亲自派员带领国内的工商公安执法者去各
地查抄盗版,仿佛他们比当地的政府官员还清楚那里有盗版出售。一时间
好象所有的中国人都知道了不要(使用)盗版,不过这个概念就象所有
的中国人都知道不要随地吐痰一样,似乎并不有实际的作用。

还记得你上次到中关村买盗版的经历吗?你被一个陌生的外地人叫卖声吸
引,跟着他在海淀镇走街串巷不知多久。就在你怀疑他是不是要谋财害命
而却步不前的时候,他告诉你到了。在一间其貌不扬的小屋中,你在一只
装满盗版的破箱子里发现了宝藏。你装做严谨又略带惊喜地挑了一把光
盘,接着你经过象征性的讨价还价后给他每张盗版盘20块钱的正版人民币
和下次还到这来的许诺。然后你匆匆回家把买到的光盘第一时间放进你的
电脑光驱里去开始享受和那个去软件专卖店买正版的“傻瓜”一样能享受
到的乐趣……好象每个买盗版的人都有类似的经历,不过这还是打击严
厉风声较紧的时候。不然他可以把那个装满盗版的破箱子随身带着叫卖或
者公然在电子市场里坐店经营。那大家(卖的、买的和抓的)似乎就都方
便了许多。
今天喊不要(使用)盗版已是老生常谈了,就象遍街挂着的“请勿随地吐
痰”的标语一样仅仅起着象征性的作用。中国人早就过了跟着口号走的日
子。那么与其再一次象征性地口诛笔伐不如抱着“存在就是对的”的观点
老老实实地分析一下正版和盗版之间的战争。而今由于办公软件的公款
消费行为日增,游戏软件成了盗版商的首选对象。不妨象游戏一样,让正
版和盗版之间进行一场格斗对战游戏吧。(如果你多少玩过对战ACT游戏或
读过此类游戏的出招攻略将对下面的行文方式不感陌生)

游戏名:游戏外的游戏

出场角色介绍1:

真名:正版游戏软件
年龄:??
属性:正版软件
经历:95年后由于不易个人复制光盘载体实用化而确立地位,随近年家用电
脑普及而销量日增。97年上半年达到高潮,后由于投入厂商过多转入买方市
场。98年初上市量明显减少,但市场总需求量稳步上升。
基本技:
※华丽的包装
几乎每一款正版游戏软件都有比一张光盘大几十倍的包装盒,精美华丽。但
对你来说除了装饰书架外没有别的作用。曾有台湾杂志撰文抨击这种无用且
影响环保的包装但软件商依然我行我素。因为在货架上游戏的包装给了顾客
对该游戏第一印象而非游戏内容本身。在大家的包装都越做越大
的时候,个别有心简化包装厂商不得不随波逐流。精美的包装虽然增加了软
件成本(10元左右)但给顾客物有所值的感觉。毕竟个儿大就值钱的消费观
念还影响至今。
※说明书
不好给此项基本技加定语,因为毕竟说明书是盒子里面的东西,所以外观大
小不一有的精美有的简陋,有彩色的也有黑白的。内容更是千差万别,有的
只有寥寥数语,可以简化到光盘塑料盘盒的盘插页上。也有的厚达几册外附
中文全攻略,熟读之后可能真的会开飞机。还有的把防复印密码
印在说明书里,为了防止盗版在游戏时要输入规定的密码。不过对于电脑初
用者来说,附有安装说明和操作说明的说明书是正版软件最有吸引力的地方
。虽然现在的电脑不象从前好象只有科学怪人才能使用但也好不了多少,有
多少人真正明白这游戏需要什么处理器、什么显卡、什么声卡、
什么光驱、多大内存、多大硬盘、在什么系统下安装运行……电脑说什么也
不象电视一样打开就能看,更麻烦的是玩游戏也不象看电视一样简单。你得
玩,怎么玩?盗版用户只能象盲人摸象一样挨个试每一项指令功能,而正版
用户则可以象举着菜谱进厨房的男人一样一手拿着说明书一手挥
动鼠标直到弄清游戏的操作方式为止。所以说明书虽然内在其中、可能其貌
不扬,但确实是实用之极。要知道并非所有的电脑游戏使用者都是超级玩家
可以触类旁通潇洒游戏其间,同样今天的游戏也不都象“俄罗斯方块”一样
简单得老少皆宜。越来越复杂的游戏对应着越来越厚的说明书一
同交到正版游戏的购买者手中。
※售后服务
目前不少游戏软件厂商公布了自己的售后服务热线电话、E-MAIL地址、回执
卡等等联系方式并设有专人回答顾客的问题。对于用户来说打个电话就能解
决问题当然是方便之极,但似乎不是所有的问题都能够解决。笔者从一位在
游戏软件公司负责售后服务的朋友获知,回答有关硬件兼容性(
机器配置)的疑问和普及电脑知识的次数比回答用户关于游戏软件本身的问
题(如何过关)多得多。由于运行电脑游戏的配置标准不可能统一且电脑硬
件兼容性的混乱,大量的游戏软件因为配置不符要求无法在某些机器使用。
结果凡是光盘在别的机器上能用但在用户的机器上不能使用一律
以“你的机器配置不行”解释,对于不太懂电脑的用户任何进一步的说明都
只能使对方更加迷惑,比如“你知道你的显卡是什么牌子型号的吗?”。另
外,那些预装WIN95系统的品牌机常常没有DOS,结果DOS下的游戏当然玩不了
。至于把低能显卡声卡固化在主板的品牌机就更不用说了。最后“正(品)
牌机为什么玩不了正版游戏软件”成了老实巴交的中国老百姓百思不得其解
的问题。
※附赠品
大大的包装盒里只有一张光盘、一本说明书未免太小气了一些。有关游戏内
容的招贴画、笔记本、尺子铅笔橡皮等等麦当劳式小玩意都是很好的附赠品
。还有一些有纪念意义的游戏胸章、T恤甚至皮衣都曾有赠送,不过一般数量
有限要抽奖才能得到。这样的纪念品对于玩家才有意义,周边产品和游戏本
身塑造着只有游戏者才拥有的文化氛围。假如你不是追星族,那巩丽的生日
、三围、爱吃什么、亲笔签名跟你有什么关系!然而将购买目的归结于附赠
品显然是无法接受的,不过聊胜于无有总比没有强。
必杀技:
※打折
这似乎是所有商家的通用技俩。一般还要附上吐血跳楼拆迁等字眼及无数个
惊叹号来修饰。7折以下的折扣永远是会使消费者心动的价格,新年春节之
际更是减价促销的好机会。除了直接的打折销售以外多种形式的买一赠一、
有奖销售也是今天流行的促销手段。97年底国内三家游戏软件公司联合推出
一款“国产游戏精品大礼包”着实火了一把,把低价、爱国、礼
品结合到一起形成了这个产品绝妙的策划,以致其它软件公司相继效仿。新
闻界也参与宣传,国产游戏和98新年送礼新概念成为它最有价值的新闻点。
毕竟过年送软件对于中国老百姓还是件新鲜事,而大礼包实质也
还谴蛘鄞傧樟恕H鲇蜗妨闶奂壑324元,大礼包售价138元其实还
不到4折。
※塑造经典
这是一种比较深奥的招式。游戏软件市场就象电影市场一样,所谓的新产品
不过是指两、三个月罢了。许多游戏你还没记住它的名字就被不断涌现的新
游戏湮没,更多的游戏是在盗版上市后就卖不动了。因此塑造经典一方面可
以使产品深受喜爱广为流传经久不衰、另一方面盗版对真正国内
玩家认可的经典影响甚小(反而有广告效果、20块钱买来的盗版权当是试玩
版了)。举例来说吧,96年当国内的《命令与征服》盗版满天飞了已有快一
年的时间,为此引进代理这款游戏的公司一度犹豫考虑正版是否卖得出去,
结果是这款游戏成了国内正版游戏销售史上销售得最好的一款游
戏。时至今日《命令与征服》在市场仍属旺销的俏货。许多玩家都是玩过盗
版后又买一套正版作为收藏的。不过游戏千百款经典的就那么几个,而且老
外认为是经典的游戏国内玩家不一定苟同。塑造经典可不是容易的事,而其
实说是塑造经典还嫌太雅,国内大陆的游戏公司充其量是选择(
海外的)经典罢了(《命令与征服》原名《COMMAND&CONQUER》1995年WESTWOOD
制作VIRGIN发行)。以国内大陆游戏软件公司今天的实力做出的游戏能玩就
不错了,离“经典”还差得远呢!
超必杀技:
※查抄盗版
这是一招华丽壮观的超必杀技,不过下血(给对手造成的伤害)不多。大规
模的查抄盗版一种是所谓治本——抄盗版光盘生产线,然后把盗版光盘生产
线转产正版光盘;另一种是治表——抄街头和电子市场里兜售盗版的商贩。
抄生产线一般在乡野郊区隐秘地带不易参观,不过你或许有机会
观赏到在闹市区查抄盗版商贩的全过程。笔者曾有幸见到几次。通常是一方
面警笛大做惊天动地地赶来,另一边警车还差两个街区市场里的手机就一起
闹响,大家便做鸟兽散。运气好的话能抄到整卡车的盗版和一些没手机的穷
盗版贩子。然而不管是治表还是治本声势虽然浩大但对盗版商制
“盗”贩“盗”终究不能象对待贩毒、枪支一样逮到一个毙一个。留的青山
在的盗版商们用不了多久就春风吹又生了。看来此招若要奏效只有加大力度
和提高使用频率。否则中国的软件商固然无可奈何,美国的老板们可又要施
加压力了,洋人的话总会得到重视是百年不变的“真理”。

出场角色介绍2:
真名:盗版游戏软件
年龄:??
属性:盗版软件
经历:象正版游戏软件的影子一样随正版出现而出现。在一定程度上促进了
国内家用PC机的发展。随中国加入国际知识产权保护协议政府开始下大力量
打击盗版,但属于次级打击对象。近年来盗版游戏软件呈高速度、细分类、
综合化、高品质化发展趋势。盗版销售方式视环境随时改变始终
没有禁绝。
基本技:
※低价位
这是绝大多数人购买盗版的根本原因。当大多数中国老百姓在攒了半年一年
或更长时间的钱用“八千八百八把××电脑搬回家”以后才发现电脑这东西
不象电视一样买回来不用管就能看了。玩电脑要软件,就象买了录象机要录
象带一样。录象带可以租可以借,软件可不行。根据《中华人民
共和国计算机软件保护条例》及《中华人民共和国著作权法》那一样是盗版
。多数中国人一开始就没有买了电脑后每个月再买上上百块钱正版软件的消
费观念。事实上如果不买盗版的话对于今天中国大陆大多数家庭来说使用PC
机进行家庭文化娱乐活动还是一种超前消费。97年国内正版游戏
软件平均售价124元人民币、在美国大约是49美元,似乎是便宜了许多(它们
之间除包装外没什么区别)。不过算一算大家的人均收入差多少就完全不是
那么回事了。所以97年国内家庭实际用于购买正版游戏软件的开支平均每台
电脑只有40元人民币左右。但谁的游戏也没少玩,都去买了盗
妗R惨虼98年初国内一家软件公司把自己制作的一款新上市的游戏软件定
价48元,这是今天光盘类电脑游戏软件的最低价位了。不过自己做的游戏还
好说,而代理国外产品的价格就难以下调了。老外说什么也不相信在一个号
称家用PC年销量超过150万台(97年)的国家里一款游戏卖出1万套就算畅销
了。和中国软件代理商谈判经常是很费劲的事,只有几千套的开价
,而且版税金还不能多要。可软件代理商更是一肚子苦水没处倒,不信你问
97年做游戏软件的公司谁赚了钱。玩不起就算了嘛。由此盗版自然应运而生
、蓬勃发展。一张光盘的生产成本大约不到4元,盗版游戏软件
在中国各地价格在7、8元到30元不等。物虽然不美,但价廉却是真的。
※及时性
如今盗版的速度越来越快了。对于国内软件公司制作和汉化的游戏软件来说
,盗版似乎不可能先行出现(除非保密不严出了内奸)。如果你对国产游戏
信心不足或囊中羞涩那不妨等上几天用不了一个月盗版就会上市。不过想必
你也知道长此以往你就玩不到国产游戏了。而对于海外的新游戏
软件毫无例外的是盗版游戏先上市。因为中国在世界上良好的盗版声誉,没
有外商敢把自己的游戏提前拿来在中国和全世界同时发行。就象无数人争着
看电影的首映场一样,如果你想早一天玩到新出的海外游戏软件也是可以理
解的,这时你只有盗版能选择。代理游戏软件谈判本身就是一个
充满了BUG的游戏。在地球两端的人们通过无数的电话、传真、电子邮件交流
着彼此的条件。由于有着不同生活环境背景对方的条件在自己看来总是不可
理喻。和老外的交易终于做成后还没完。在我国审批一款游戏软件花的时间
几乎和当初开发这款游戏的时间一样长。而自从出了一次审批
谎显谝豢钐ㄍ逵蜗分屑尤肓搜顾醯纳锳VI的事故后恐怕审批的时间要更加
延长。当然盗版不用谈判不用报批,上市自然及时。
※灵活的内容
把你手头的正版游戏光盘检查一下,看看容量多少。嘿!有的600多兆,有的
只有几十兆。倒不是说容量大就好,也许是个大的垃圾。但也因此你可以买
到的盗版游戏光盘一种是和正版一个“比特”都不差连音轨都包含的单片盘
,一种是许多游戏在一张光盘的合集。但凡受过“数字化生存”类启蒙教育
的人都明白自己买的光盘是里面的“比特”而非那张塑料片。因
此盗版与正版和假酒与真酒的根本区别是一个是一样的包装不一样的内容,
一个是一样的内容不一样的包装。合集可能则是许多你爱玩的游戏在一张光
盘里,至少用起来也方便。而且正版游戏软件是没有合集的,更不是按容量
定价。算一算盗版合集的价格又划算许多。不过大多数盗版合集是删掉了
游戏中的一些内容通常是音乐部分过场画面等等,也有的盗版合集里的游戏
全部是压缩的需要解开才能使用。制作盗版的人和网上的黑客一样都是神通
广大的高手,但这样经过技术处理后合集里的游戏有时会不能使用甚至夹带病毒。
必杀技:
※适时而变的销售方式
盗版软件的销售系统和正版软件相差无几,从制造商到批发商,从批发商到零
售商,再从零售商到消费者。说来也很无奈,执法机关最大的本事就是抓那些
在街头巷尾兜售盗版的贩子,至于批发商和制造商往往是真正的黑道高手做盗
版不过是买卖之一罢了。对于那些本来应该惶惶不可终日
的盗版零售商们与警察周旋也是一种很好玩的游戏。风声紧的时候,他们将盗
版藏在隐蔽的场所,独身一人在街上寻觅主顾,然后带到放盘的地方进行交易
。风头过去,他们可以揣着软件上街去卖或者在电子市场等地点坐店经营。适
时而变的销售方式以及丰厚的利润使得盗版零售商能够生
存下来并发展壮大。
超必杀技
※无条件更换的“售后服务”
一旦盗版软件发展到坐店经营,盗版软件的无条件更换的“售后服务”便成了
对正版致命的打击。当你回到家发现今天买到的游戏不能玩(可能是盗版盘的
问题或机器配置的问题),或者仅仅是觉得不好玩,你可以去找他换其它任何
一张盗版,反正都是一样的价钱。你只要说“这张盘读不
出来就可以了。”你也可以用新买的盗版换成是自己玩腻的游戏光盘,盗版光
盘一般都没有名字,其实卖盗版的也从来不检查。或许你下次买盗版游戏时就
可以试试,对不起了,盗版商们。不过也要当心有人捷足先登你买的盗版光盘
名不副实(要再去换)。总之一旦有了固定的出售盗版的
地点,便再也不用担心盗版游戏有什么质量问题,换一个就是了。这种售后服
务正版游戏永远无法做到,就算是两个同样价钱的游戏正版经销商也拒绝没有
质量问题的退还。对于这招正版游戏软件厂商无计可施,只能依靠政府部门的
频繁打击。


好了,可供选择的两个出场角色介绍完了。你会选择哪一种角色开始今天的游
戏呢?还是再回头看看上面的出招攻略吧。
其实喊了这么多年反盗版,文章无数,从来就没有一个肯实话实说地把正版和
盗版展示给大家,好象以为仅仅靠天花乱坠的宣传就会让大家不去(使用)盗
版。
谁不愿意在优雅的购物环境里,选择有着漂亮的包装、非常实用的说明书、完
善售后服务的正版软件。但对于已经是省吃简用攒出来台电脑的家庭来说让他
买正版简直是痴人说梦,许多中国家庭买了电脑钢琴什么的并不说明他们多有
钱。这在经济不发达国家里是一个无法回避的阶段,奇怪
的是许多人还在错误的角度上进行着事倍功半的努力。没有人不想用正版软件
,只是买不起罢了。看来解决这场战争的方法无非有三种:对于我们的政府来
说它可以用十年或者更长但愿更短的时间让大多数人富裕起来直到买正版软件
象在街头报摊上买一本正版杂志一样轻轻松松没有肉痛的
感觉。或者它可以加大打击盗版的力度和频率,比如死刑的量刑标准可能使大
多数盗版商们觉得为了这点利润不值得从事这个行业。对于软件公司来说随着
装机量的进一步上升,它可以把正版价格降低靠薄利多销也能收回成本发展扩
大,象毅然率先把自己的游戏软件降到48块钱的那家公司
一样,这样可以争取到相当一批原先可能去买盗版的客户。再有可以开发海外
市场,把正版软件卖给国外的有钱人嘛。
如此真实地展示盗版游戏软件到不是宣传购买盗版。其实谁都明白别管不相干
的人怎么说,掏多少钱买什么东西的主意还得自个拿。再说笔者也曾在一家软
件公司供职靠卖正版软件吃饭。只是因为爱玩游戏,买过正版也玩过盗版,对
买盗版的感受体会至深。那绝非什么好事,只是没钱又想
玩罢了。也曾在正版柜台徘徊在定价与晚饭之间斗争;也曾遇到盗版无法使用
和感染病毒饱受折磨的无奈;也曾和一群同事辛辛苦苦没日没夜地开发软件;
也曾不明所以地写文章让大家去买正版……

现在正版和盗版之间的战斗还在延续,谁会赢呢?

正版V.S.盗版

READY?
FIGHT!




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※ 来源:.The unknown SPACE bbs.mit.edu.[FROM: 128.97.147.217]

 
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