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对话盛大游戏谭雁峰:四个问题尘埃落定和两个规划
[版面:未名游戏][首篇作者:yuehe] , 2017年08月14日23:42:50 ,179次阅读,0次回复
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发信人: yuehe(约翰东), 信区: WmGame
标题: 对话盛大游戏谭雁峰:四个问题尘埃落定和两个规划
发信站: BBS未名空间站(Tue Aug 15 11:42:50 2017,GMT)

对于盛大游戏来说,过去的这一年可谓多事之秋,在专访时,盛大游戏副总裁谭雁峰说
,这一年经常会有人问及四个问题:1、盛大游戏会不会改名;2、股权的问题;3、传奇
IP的纠纷;4、管理层的变动。而过去这一年的这些问题,如今可以用四个字作为答复:
迎刃而解。

而在去年的一年中,盛斗士除了副总裁谭雁峰、COO 唐彦文,工作室负责人叶坚、 陈
玉林也都陆续回归。在今年CJ期间,盛斗士们还搞了一场名为“全球盛斗士的聚会”,
盛大集团CEO陈天桥也是罕见的以视频的方式露面,道出了愿意继续把“盛大游戏”授
权给新股东的关键其实是为了授权给盛大游戏里面的“盛斗士”们。而盛大游戏在股东
纠纷尘埃落定后,如今才算是真正的迎来了一个新的盛大游戏。
  
新盛大游戏的“变”
  
采访时,谭雁峰表示,作为曾经的盛斗士,这一年的回归首先面临的是心态的变化,然
后是反思。通过一些例子来说,如过去的盛大游戏是最早做页游的,但是却错过了整个
页游时代。手游时代也是很早就做了布局,但是在一开始却并没有走的很快,所以很多
人想去外面看看新的东西,而回来后的这些盛斗士则把这些改变和新的想法也带了回来。
  
作为老牌的互联网公司,曾经的盛大游戏在最为辉煌之时公司收入占到整体市场的40%
左右,当时处于行业老大的位置,和行业的分享、交流相对比较少,这个分享不仅是思
想的分享,还有利润上的分享。
  
随着了解这个行业的变化,为了顺应这个时代的潮流往前跑,盛大游戏的改变首先是“
积极开放的心态”。

  
在端游时期,盛大游戏的产品都是自己运营发行,而在2015年盛大游戏却选择把自己的
战略级产品《热血传奇》交到腾讯的手上,这件事对于过去的盛大游戏来说几乎是不可
能的事情。这件事不仅是腾讯首次和传统端游厂商进行手游IP的改编,同样也是新的盛
大游戏“开放心态”的一次重要的实践。
  
谭雁峰透露,最终把传奇的运营交给腾讯来做,主要是看重腾讯坐拥的庞大用户群以及
他们的分发能力,而传奇的巨大成功也说明了盛大游戏顺应市场变化的正确性,而这次
事件对于整个游戏行业都有一定的借鉴意义。
  
《传奇世界手游》和《龙之谷》手游在今年的上线,也是印证了盛大游戏在整个研发体
系的管理和基因的可复制性。(可以把研发的经验运用到其他项目里面,持续的推出成
功的产品。)而这两款产品的成功,将更多的在今年的财务上为盛大游戏争取更多的空
间做更长远的布局。
  
传奇8年独家授权续约后的规划
  
随着近期盛大游戏与韩国亚拓士公司就《MIR2:热血传奇》完成8年的独家授权续约,
关于后续传奇IP运营计划一直为业界所关注。
  
传奇虽然是一个有着16年生命的老IP,但是和传奇相关联的产品,在今年上半年仅IOS
就有1000多款盗版传奇游戏上线,这还不包括一些私服及获得授权的产品。目前包括端
游、页游、手游在内的传奇类产品,总的盘子加起来预计有数百亿的市场。这对于一个
游戏IP来说,在中国是没有哪个IP能有这么大的市场容量。

谭雁峰表示,这个现象的形成,其实是基于以“传奇”这个IP为核心,在提供不同的产
品来满足用户的需求是分不开的,如有的玩家需要强PK,有些希望升级快一点,这些不
同的需求催生了这个市场。并且由于他们的需求被满足,也会通过口碑传播吸引更多的
用户,使这个市场在良性的增长。
  
而和其他游戏厂商的闭环的生态模型(自己研发不做授权)不一样的是,传奇的生态已经
形成了一个循环,而这个循环里面盛大游戏是一个开放的心态来做这个IP,所以我们在
市场上能看到除了盛大游戏外,还有一些其他厂商开发的不同种类的传奇类游戏。
  
在谭雁峰看来,目前“传奇”已经不仅仅是一款游戏的概念,更多的是代表一个品类,
代表一个文化,像热血的兄弟、攻城;也代表一个玩法,如“战、法、道”最经典的职
业搭配,爆装备等非常具有仇恨性的玩法。

  
之前的传奇更多的是属于70和80后这一代人的记忆,谭雁峰透露,未来传奇的品牌将会
变得更加时尚和年轻化,更加泛娱乐化。将会通过一些泛娱乐产品的方式,让一些新鲜
的血液,更加关注传奇的文化,认同传奇的感觉,使IP的可持续性变得更强。
  
实际上,今年盛大游戏推出的《传奇世界手游》不仅是主打炫彩传世的概念,和腾讯的
合作其实都是在针对性的拓展年轻用户。另外,在更广泛的年轻用户这块,传世影视剧
、官方小说及改编漫画都将陆续展开,目前像传奇世界影视剧整体方案都已经有了很多
实质性的推进。
  
后半年的规划:重点在手游发行上
  
谭雁峰透露,后半年会把公司重点放在手游的发行上,盛大游戏的发行能力在此前已经
经过验证,而做发行核心主要是要解决两个问题:产品来源和用户来源问题,在这两点
上盛大游戏有着天然的优势。
  
首先在产品来源上:内部,盛大游戏自研产品的成功率一直很高;在外部,过去十几年
盛大游戏一直和一些游戏大厂有着密切的联系,像SE的《勇者斗恶龙》都将交由盛大游
戏发行。目前的发行产品还有像《神无月》、《神域召唤》和《暗黑血统2》等。

用户来源上,盛大游戏有品牌经过这么多年的积累,品牌影响力是一些纯发行公司无法
比拟的。而效果营销上,只要有足够的耐心去试错,盛大有足够的资金去做支持。未来
盛大游戏将以“效果+品牌”核心发行模式,快速去布局这个市场。
  
在谈及对于像H5、VR这些新兴市场时,谭雁峰则表示,未来盛大游戏正式登陆A股后将
有上千亿市值,可以做太多的事情。小的公司考虑的是可以做什么,而大公司考虑的则
是不可以做什么。虽然很多事情都有很大的机会成本,但盛大游戏对于自己的定位很简
单,就是做我们能做的事情,关注在精品游戏的开发上。
  
对于VR和H5则是在保持密切的关注,目前盛大游戏公司内部已经成立了一个VR的高精尖
小团队,在研究VR技术。不过公司并不会去收购一些团队,投入到硬件领域,现在的投
入更多的还是为了未来可以让这个技术更好的为游戏产品服务。
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