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文章阅读:动画业的生态和国产动画(转)
[版面: 一本漫画闯天涯] [作者:piglet] , 2001年07月02日00:33:27
piglet
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发信人: piglet (花心小猪~茫然四顾中……), 信区: Comic
标  题: 动画业的生态和国产动画(转)
发信站: The unknown SPACE (Mon Jul  2 00:33:45 2001), 转信

发信人: wsxl (无事闲聊), 信区: Comic
标  题: 贺!上站2000次! 胡说
发信站: BBS 水木清华站 (Mon Jun 25 21:01:01 2001)

干点什么有意义的事情呢?转载一篇吧,自己写的.

动画业的生态和国产动画


我认为国产动画的问题,一个在钱(商业化程度),一个在定位(单一化).
关于定位,这已经是被许多人批评,也达成一定共识了的:国产动画,情节幼稚.
难道......这就是动画的全部?那么你们想要什么样的动画片呢?
"EVA!""slayers!""同级生!"
拜托把最后那位打昏拖走----
可是大家是否知道日本近年年动画片及周边卖的最好的是什么呢?
皮卡丘是也!
不论宫崎骏和GHIBLI公司多么拉风,电影票房如何好,始终面临着只有剧场版的
动画片影响力薄弱的问题.而许多网友把"优秀的作品"跟"现在国内需要的作品"
混淆了起来.须知现在在网络等媒体上发言的观众从来都不是动画观众的主体.
且不论现在国家的动画政策存在什么问题,即使日本,动画也是以低龄,"没有
深度"的市场为主体的.对于动漫发展初期的日本和现在的中国来讲,恐怕更是如此.

日本的动漫画之发达,是其他任何国家也难以企及的.这当中当然有前辈们的
努力奋斗的成分在内,但是也要看到,有相当大的特殊性和偶然性.不论是美国的
迪斯尼式动画,东欧的另类动画,西欧的艺术短片,或者以前中国的美术电影,都是
动画发展的一种可能性.单以现在国内在cartoon network和以及其他可以看到的
美国引进TV动画来看,就已经有极大的多样性和可观赏性.发展成日本那样,"有
深度有内涵"能够代替真人电影电视成为全功能的艺术形式的,只是所有可能性
中的一种,而且绝对不是多数的那一种.因为动画,是一种和真人作品
有相当替换性的媒体.

原因很简单:钱从哪里来?同漫画不一样,动画的制作并非几个人,花上年把功夫
,投入几万块钱能够搞定.据广电总局副局长赵实的发言,"目前每年投入动画片
的资金达数千万元,仅中央电视台近7年的投资就达2亿元"."宝莲灯电影成本1
200万元".每分钟的动画,都是以万元计算的投入.日本经过了几十年的商业运作,
已经有了一整套比较成熟的投资,制作,销售机制.动画片基本可以分作电影,电
视播放和录像带,VCD,LD发行等三个途径,也就是平常说的剧场版,TV版,OVA版.
除了少数有原创实力的公司之外,大部分作品都是由人气漫画,小说改编而来.
OVA主要面对有购买实力的较高年龄的观众,毕竟一部ova动辄每集数千日元的价
格不是300,500日元一本的漫画单行本那样便宜.电影版的动画一般是在TV成功
后的追加制作,除了GHIBLI,没有哪家动画公司"主要"制作电影版的.动画主要
的市场还是不花钱就可以看到的TV动画.注意有些收费频道如wowow等播放的深
夜动画或者清晨动画,和ova不论是对象还是内容,都更为相似.所以主要的市场
应该说是"在黄金时段播放的TV动画".电视台免费播放动画,当然还是要赚钱的,这钱还
是要从看电视的小孩子身上找回来.插播广告,卖周边的玩具等产品,针对的并
不是因为兴趣多样化而呈现分化的较高年龄,也就是欣赏层次比较高的观众,而
是讨好尽可能多的观众,因而是相对低龄的观众群.以《eva》这种小众动画片
个位数的收视率,即使内容再深刻,在后期炒作上再成功,如何引发社会风潮,
始终是一个特例。
《名侦探柯男》,《犬夜叉》,《皮卡丘》,这些黄金时段的TV动画,才是
动画的主流。在这个市场上,制作者所能做的,不过是迎合大众兴趣后偷渡
自己的想法而已.
往夸张的地方说,一个主流TV动画以及相关产品卖不卖,跟动画片的画面质量,
内容的思想性,根本没有关系!如果大家不信的话,可以去统计国内八点档电
视剧的收视率,这些可都是成年人的反映----是否有成功的卖点,是否迎合观
众的某些心理,看起来是否累人,是否有成功的炒作----这才是卖不卖的关键。
《还珠》不好看?大家还不是一边骂一边看?艺术价值和商业价值,原本就是
两回事。

国家现在对外来文化的政策,明显是“崇美抑日”。很简单的例子,迪斯尼的
大片年年有,GHIBLI的片子不公演。动画片的制作,也同许多国家一样,是
当作一种公益事业,国家花钱来做。而具有中国特色的是,资金的流向,具有
很大的垄断性质。拿谁的钱,听谁的话。中央台动画片的收视率和制作方向脱
钩,完全是意料中事。因为制作单位的压力,并不是来自于观众.

有人记起了中国动画片当年的辉煌。亚洲第一部动画片,万氏兄弟跨越49年的
辉煌,水墨动画,多次国际奖项。可是大家似乎都忘记了提,这些都是“艺术
短片”,而不是商业动画片。有人说“山水情”里面也有完全按照指法绘画的
动画片段。对。国家投资,计划经济,完全不必考虑金钱和时间,可以任由导
演发挥技术上的尝试,所以完全有可能有这种不计工本的事情。可是,大量投资
的动画片,又没有收益,制作量必然少,数量上的劣势断绝了更多发展的可能性;
国家的投资一旦减少,就出现90年代令人尴尬的局面。像动画或者电影这种艺术
是绝对需要金钱的滋润的。举个现在的例子:中央台动画片的背景,现在是越
来越漂亮了。去年还在抱怨前景和背景的分辨率相差太远,配色也不和谐;今年
偶然看到的一部不知名的动画片,感觉背景的细腻和真实,和前景的配合,超过
了我看到的宝莲灯宣传片。作为无论制作时间还是制作经费都多得多的剧场版
动画,作画居然有不如TV的地方?很简单,除了随时间推移技术进步的因素,
钱而已。根据道听途说,宝莲灯的制作费,相当一部分用来请歌星,而剩下的
又经过数层皮包公司转包;最后的分配到每张动画的资金,当然不如财大气粗
的中央台。只有钱生钱,钱滚钱,动画片才能够越做越好。GHIBLI公司的动画
片里面,那些吓死人的细腻效果,哪一个不是钱堆出来的?而日本在泡沫经济
崩溃后动画片水准的急剧下降,相信对动画片的年代比较有印象的人都十分清楚.
动画公司有了钱,才能够有闲心,做一些风险比较大,可是艺术水准比较高的
作品。机动战士高达,将当时超级机器人的风气,扭转到能够比较反映真实的
战争,是冒了极大的风险的。没有玩具的热卖,也没有现在的GHIBLI和Sunrise.
而Sunrise最近连连拍出Cowboy bepop,饿沙罗鬼,无限的Ryvius,也正是在
Gundam W大获成功之后的事情.动画业最发达的日美两国正是动画制作
最商业化的两国,不是没有道理的.

动漫评论界和动漫制作界,价值趋向是完全不同的.其他艺术媒体的叫好与叫座
之争,在动漫界也同样存在着.一个经济体系,是存在着"生态"的.如同AIPlus兄
所言,艺术上,"有创造潮流者,有发扬潮流者,有随波逐流者".作为动漫评论者,
常常是带有个人的恶趣味的,喜欢一些另类小众的东西----并非一定是惊世骇俗,
或者高深莫测的东西,甚至在风潮之下,在一定的圈子内有相当的流行----但是,
我辈应该时刻有"这是小众"的自觉.发扬潮流的人,才是真正在商业上创造价值
的人.而"创造潮流",则为未来持续的发展提供着可能性,在艺术上和技术上创造
着价值.这两者都是值得尊敬的.但是,在发展动画事业上,固然需要创新,但是,
不可不考虑的,是商业上的成功.而完全媚俗的作品,在商业上多半也是失败.
商业和艺术,并非总是对立的.一个足够大的市场,
应该是允许各种可能的发展方向,在满足主流的情况下,也照顾到小众.

我感觉当前动画有向美式风格靠拢的趋向.这本身并非什么问题,问题在于可以在背后
闻到的十分明显的考虑.美式动画片,特别是Disney,基本采用大家熟悉的故事改
编,价值取向和主题都采用主流的意识形态,用明星配音助阵----我们可以看见
宝莲灯同样的模式.除了文化上对于美国的羡慕之外,美国对于卡通的严厉限制
也是原因之一.美国动画片里面基本上没有特别血腥的镜头,暴露的更不用说.
"卡通是给小孩看的",这恐怕是国内某些领导对美式动画最认同的地方.问题是
即使有这样的限制,美国仍然是有"南方公园","摩登原始人","面具","德克斯特"
这样的异色卡通.虽然美国还有相当多的英雄片的烂熟剧情卡通,可是仍然有

^在动画方面
十分重要的"多样性".即使没有卡通片,也有其他的代替节目.事实上,很多国家
动画不发达,正是因为代替性的媒体和娱乐发达的缘故.而国内的动画片,问题
就在于没有多样化的,在资金和创意上形成合理循环的
生态系统,只有一种选择.除了面向极低年龄层的动画片,就是看和
成年人一样的节目.游戏被反对,漫画基本没有合法渠道,针对性的书籍也很少.
考虑到动画片的观看年龄从小学一直延伸到高中,目前国内的动画片基本定位
于学龄前儿童的层次也太单调和幼稚了.而这些动画片里面,也很少看见想象力,
只有说教和美德.具有美式风格或者"中国特色"的风格并没有错,问题是不要
"只有这一种风格".

按照这样的推理,即使按照完全正常和顺利的发展途径,我们也不要期待可以在
近期看到"有深度"的动画片.而对日本的动画有莫大功劳的漫画和电动,在中国
也没有获得应有的地位.所以,不要太期待"好作品"了.不过对于"快速进步",我
倒是蛮乐观,因为钱啊,钱啊,国家给了好多钱----即使很多都被浪费了,剩下的
也能带来不少进步.只是,光靠资金注入的话,这样的繁荣,又能持续多久呢.

--

    元丰六年十月十二日,夜,解衣欲睡,月色入户,欣然起行。
念无与乐者,遂至承天寺寻张怀民。怀民亦未寝,相与步于中庭。
    庭下如积水空明,庭中藻荇交横,盖竹柏影也。
    何夜无月?何处无竹柏?但少闲人如吾两人耳!
     [email protected] http://202.114.67.135/~wsxl/anime



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  想家………………………………

※ 来源:.The unknown SPACE bbs.mit.edu.[FROM: 216.67.53.254]

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